Guess intenciona se reforçar na Europa
A marca norte-americana Guess prossegue em sua estratégia de se concentrar na Europa iniciada há alguns anos. Depois de abrir uma centena de lojas no Velho Continente em 2011 num total de 200, ela pretende continuar este ano. O objetivo é continuar a distribuir suas coleções feminina, masculina e infantil através de três tipos de conceito (jeans, acessórios e infantil) mantendo um equilibrio entre seus pontos de venda próprios e as franquias.
Na Itália, onde ela mostrou uma significativa presença com 158 pontos de venda em gestão direta ou franquia, o grupo finalizará, no final da primavera, a aquisição das 26 lojas atualmente licenciadas pelo grupo Percassi.Este importante operador italiano, especializado em imóveis comerciais, abriu lojas muito bem localizadas em cidades estratégicas como Roma, Milão, Turim e Pádua, região do Vêneto, que a Guess preferiu retomar o contrôle. "Este acordo é um passo importante na estratégia de desenvolvimento do varejo, que visa à distribuição seletiva de modo a melhor proteger a imagem e o posicionamento da marca", destacou a empresa em comunicado.
Em Portugal, onde existem apenas cinco lojas em Lisboa, Porto, Braga e Cascais, a Guess optou por uma estratégia diferente. Neste mercado, a marca criou uma empresa comum, onde é majoitária, com o grupo Brodheim para abrir 20 novas lojas. Essas duas iniciativas "permitirão maior contrôle da distribuição sobre estes dois países estrategicamente importantes para a marca com interessantes oportunidades de crescimento a médio e longo prazo", disse Paul Marciano, CEO e diretor criativo do grupo.
Finalmente na França, o grupo, que possuui 55 lojas, incluindo 13 próprias, inaugura na próxima semana um novo ponto de venda parisiense em gestão direta no novo centro comercial da estação ferroviária Saint-Lazare e uma loja, também própria, no shopping center Lyon Confluence no início de abril. Depois de se implantar, sobretudo na região de Paris, atualmente, a Guess se desenvolve no Hexágono, principalmente por meio de parcerias. Em junho, abrirá uma loja na extensão do centro comercial Cap 3000 em Nice. Após a abertura de Colmar, Haguenau e Dijon, entre 6 e 10 lojas estão previstas até o final do ano.
Ao final de 2011, por ocasião dos 30 anos da marca fundada com seu irmão Maurice em 1981, Paul Marciano anunciou sua intenção de aumentar o número de lojas Guess no mundo, de 1400 para 2250 em cinco anos. Três quartos desse crescimento se fará na Europa e Oriente Médio, o outro eixo será a Ásia.
Dominique Muret
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Na Itália, onde ela mostrou uma significativa presença com 158 pontos de venda em gestão direta ou franquia, o grupo finalizará, no final da primavera, a aquisição das 26 lojas atualmente licenciadas pelo grupo Percassi.Este importante operador italiano, especializado em imóveis comerciais, abriu lojas muito bem localizadas em cidades estratégicas como Roma, Milão, Turim e Pádua, região do Vêneto, que a Guess preferiu retomar o contrôle. "Este acordo é um passo importante na estratégia de desenvolvimento do varejo, que visa à distribuição seletiva de modo a melhor proteger a imagem e o posicionamento da marca", destacou a empresa em comunicado.
Em Portugal, onde existem apenas cinco lojas em Lisboa, Porto, Braga e Cascais, a Guess optou por uma estratégia diferente. Neste mercado, a marca criou uma empresa comum, onde é majoitária, com o grupo Brodheim para abrir 20 novas lojas. Essas duas iniciativas "permitirão maior contrôle da distribuição sobre estes dois países estrategicamente importantes para a marca com interessantes oportunidades de crescimento a médio e longo prazo", disse Paul Marciano, CEO e diretor criativo do grupo.
Finalmente na França, o grupo, que possuui 55 lojas, incluindo 13 próprias, inaugura na próxima semana um novo ponto de venda parisiense em gestão direta no novo centro comercial da estação ferroviária Saint-Lazare e uma loja, também própria, no shopping center Lyon Confluence no início de abril. Depois de se implantar, sobretudo na região de Paris, atualmente, a Guess se desenvolve no Hexágono, principalmente por meio de parcerias. Em junho, abrirá uma loja na extensão do centro comercial Cap 3000 em Nice. Após a abertura de Colmar, Haguenau e Dijon, entre 6 e 10 lojas estão previstas até o final do ano.
Ao final de 2011, por ocasião dos 30 anos da marca fundada com seu irmão Maurice em 1981, Paul Marciano anunciou sua intenção de aumentar o número de lojas Guess no mundo, de 1400 para 2250 em cinco anos. Três quartos desse crescimento se fará na Europa e Oriente Médio, o outro eixo será a Ásia.
Dominique Muret
Por Dominique Muret
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